摘要：溫州，作為中國著名的鞋業(yè)生產基地，長期以來被譽為“中國鞋都”。隨著全球市場環(huán)境的變化和數(shù)字化技術的發(fā)展，受行業(yè)自身發(fā)展局限和全球疫情等多方面因素影響，近年來溫州市鞋革產業(yè)發(fā)展從上升期進入瓶頸期。尤其是是近年來受到反傾銷及材料、工資上漲、人民幣升值等因素的影響，鞋革行業(yè)企業(yè)盈利空間不斷壓縮，溫州鞋革行業(yè)受到越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。開展數(shù)字化的改造是溫州市鞋業(yè)發(fā)展提升改造的有效途徑，也是突破發(fā)展瓶頸的必然選擇。本研究旨在探討在數(shù)字化背景下，溫州鞋革業(yè)如何從“中國鞋都”邁向“世界鞋都”，調查當下溫州鞋企的數(shù)字化改造成果，并為行業(yè)未來的發(fā)展提供參考。
關鍵詞：數(shù)字化改造  鞋業(yè)市場變革  智能制造

一、研究背景
（一）溫州鞋革業(yè)概況
溫州，位于中國浙江省東南部，是一個以民營經濟發(fā)達而聞名的城市。溫州鞋業(yè)的起步可以追溯到上世紀80年代。當時，溫州市民營企業(yè)開始發(fā)展，利用改革開放帶來的政策紅利，迅速興起了各種小規(guī)模的生產型企業(yè)。在1980年代中期，溫州的鞋業(yè)開始逐步成型。一開始是一些小作坊式的手工業(yè)，生產以傳統(tǒng)的鞋款為主。隨著市場需求的增長和企業(yè)的不斷擴大，溫州逐漸形成了以鞋業(yè)為主的產業(yè)集群。這個集群涵蓋了鞋材、鞋底、鞋面等各類配件的生產和銷售。
溫州鞋業(yè)的發(fā)展離不開市場需求的推動。1990年代，隨著中國經濟的快速增長，鞋業(yè)市場需求迅速擴大。溫州鞋企在滿足國內市場需求的同時，也積極開拓國際市場。他們不僅注重產品的質量和設計，還不斷進行技術創(chuàng)新，提升了鞋品的舒適度和耐用性。后來，溫州鞋業(yè)通過建立品牌和改善營銷策略，逐漸贏得了市場的認可。許多鞋企通過廣告宣傳、市場推廣等手段，提升了品牌知名度。溫州的“鞋都”地位還得益于其強大的生產能力和靈活的市場應對策略。
同時，政府政策的支持和產業(yè)鏈的完善也是溫州鞋業(yè)成功的重要因素。溫州地方政府對鞋業(yè)的發(fā)展給予了政策支持，建立了多個鞋業(yè)市場和展覽中心。此外，溫州市的產業(yè)配套設施也為鞋業(yè)的生產和物流提供了有力保障。溫州鞋業(yè)的成功不僅提升了當?shù)亟洕剑哺纳屏司用竦纳钏健Ｐ瑯I(yè)的蓬勃發(fā)展為溫州創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，推動了地方經濟的繁榮。
2001年，溫州市被中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革工業(yè)協(xié)會授予“中國鞋都”稱號，自那以來溫州人為擦亮這塊金字招牌，走過了20多年的風雨。 “中國鞋都”這一名號，更是記錄了一代溫州人“敢為人先、吃苦耐勞”的創(chuàng)業(yè)歷程，也見證著溫州傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)轉型升級、涅槃崛起的新希望，打造出一個世界級的產業(yè)集群。
由“中國鞋都”轉向“世界鞋都”的跨越式發(fā)展，是溫州鞋都的新使命，為了完成這一跨越，由傳統(tǒng)產業(yè)向“新智造”蝶變，突破傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展的瓶頸是必不可少的。
（二）數(shù)字化背景下的全球鞋業(yè)市場
1. 消費者行為的變化
①個性化和定制化：數(shù)字化技術使消費者能夠享受更高水平的個性化和定制服務。通過在線平臺，品牌能夠提供定制鞋款服務，消費者可以選擇鞋子的顏色、材料、款式甚至尺寸，以符合他們的個人需求和喜好。
②電商的崛起：在線購物的普及改變了傳統(tǒng)的零售模式。越來越多的消費者通過電商平臺購買鞋子，這要求品牌在數(shù)字渠道上提供高質量的用戶體驗，包括直觀的界面、便捷的支付方式和快速的配送服務。
③社交媒體和影響者：社交媒體平臺成為了品牌與消費者互動的重要渠道。網紅的推薦對消費者的購買決策有顯著影響，品牌通過社交媒體進行市場推廣和品牌宣傳變得越來越重要。
2. 技術進步
①大數(shù)據(jù)分析：品牌利用大數(shù)據(jù)分析來理解市場趨勢、預測消費者需求并優(yōu)化庫存管理。數(shù)據(jù)驅動的決策可以幫助企業(yè)更精準地進行市場定位和產品開發(fā)。
②人工智能和機器學習：AI和機器學習技術用于預測趨勢、分析消費者行為以及優(yōu)化供應鏈。例如，AI可以幫助設計師預測流行趨勢，并通過圖像識別技術優(yōu)化產品推薦系統(tǒng)。
③虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實：虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術改善了消費者的購物體驗。AR技術允許消費者在購買前虛擬試穿鞋子，提升了購物的互動性和便利性。
3. 供應鏈和生產技術的變革
①數(shù)字化供應鏈：數(shù)字技術幫助提升供應鏈的透明度和效率。實時數(shù)據(jù)和物聯(lián)網技術使品牌能夠監(jiān)控產品從生產到配送的每個環(huán)節(jié)，減少了庫存積壓和運輸延誤。
②3D打印技術：3D打印技術使得鞋業(yè)生產更加靈活和個性化，連接了虛擬設計與現(xiàn)實生產，品牌可以快速生產樣品，并按需制造產品，從而縮短生產周期和降低成本。
4.國內外的市場競爭現(xiàn)狀
①全球化與本地化：數(shù)字化改革使得鞋業(yè)品牌能夠進入全球市場，并在全球市場擁有一席之地，但同時也需要根據(jù)不同地區(qū)的市場需求進行本地化調整，這要求品牌在設計、營銷和分銷上具備靈活性，以應對全球化帶來的競爭。
②創(chuàng)新和差異化：隨著市場競爭加劇，品牌通過創(chuàng)新和差異化來吸引消費者。數(shù)字技術的改革不僅能夠幫助品牌提升產品的技術含量，還推動了設計和功能的創(chuàng)新。
三、溫州鞋革業(yè)數(shù)字化轉型現(xiàn)狀
從最初溫州鞋革業(yè)一群工人在車間里日夜敲打的刻板印象，到現(xiàn)在，各大鞋革企業(yè)車間里林立的機械臂、從設計到制造的數(shù)字化流水線，這之間的根本性變化令人驚嘆。現(xiàn)在，鞋革產業(yè)全領域數(shù)字化改造正將溫州鞋革業(yè)制造水平提升到一個前所未有的高度，并向全產業(yè)鏈推進。
近年，隨著“中國鞋都”構筑四通八達的營銷網絡，溫州鞋輻射全國并行銷全球162個國家，受到世界市場的認可。“科技、設計、環(huán)保”，三個關鍵詞，已成為溫州整個鞋業(yè)的核心競爭力，也是眾多鞋企產業(yè)轉型升級的發(fā)展方向。
（一）溫州鞋業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)字化改造成果
1.奧康集團：奧康集團成立于1988年8月8日，全稱中國奧康集團有限公司，前身是永嘉奧林鞋廠的它，總部如今依舊位于浙江溫州 。奧康集團是集資本營運、品牌營運、產業(yè)營運為一體，產業(yè)橫跨鞋業(yè)、金融、生物制藥、地產等板塊的大型綜合性集團企業(yè)。
浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司，作為奧康的創(chuàng)始產業(yè)和核心業(yè)務，致力于提供更舒適的男士皮鞋。公司擁有多個自有品牌，如奧康和康龍，并與國際品牌如萬利威德、斯凱奇和宜動體育建立了合作關系。目前，奧康已成長為中國最大的民營制鞋企業(yè)之一，領先于皮鞋品牌的制造、運營和零售領域。
奧康不斷對男鞋產品進行系統(tǒng)性創(chuàng)新,將“舒適性”作為品牌目標。成立34年來,奧康專注男士皮鞋領域研發(fā),于2008年組建奧康鞋類科技研究院,覆蓋全國超2000家終端門店，累計采集超300萬雙腳型數(shù)據(jù),深度分析中國人腳型特征,使皮鞋更貼合中國人腳型。先后被認定為“浙江省企業(yè)技術中心”“浙江省企業(yè)研究院”“國家級工業(yè)設計中心”,取得166項專利,主持或參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業(yè)標準7項。
奧康將創(chuàng)新理念貫穿于生產制造、工廠建設等各個領域,多年來致力于企業(yè)“智能生產”,并積極推動行業(yè)轉型升級。走進奧康“智能工廠”生產車間,智造化成果隨處可見:機械手將皮料包楦定型，裁斷車間的自動裁斷切割機自動完成掃描、排版、切割等任務。
奧康致力于提升自主創(chuàng)新能力，通過在研發(fā)、生產和物流等領域的資源投入，融合信息化與工業(yè)化，推動高端智能制造的發(fā)展。公司實現(xiàn)了產品設計、制造設備、工藝和系統(tǒng)的全面數(shù)字化，從而提升了研發(fā)效率、生產效能和管理水平，以智能制造促進高質量成長，并提供舒適的高品質產品。奧康的“智能工廠”全面數(shù)字化了從生產到消費的鏈條，通過利用終端消費大數(shù)據(jù)來精準指導生產，并對生產線進行數(shù)字化改造，從而實現(xiàn)了從“超級工廠”到“超級智造”的轉變。
2.康奈集團：康奈集團成立于1980年，是中國皮鞋行業(yè)的領軍企業(yè)，代表了高端皮鞋制造的標準。公司總部位于溫州的康奈工業(yè)園，這里被譽為“中國鞋都”。康奈擁有世界級的制鞋設備和先進的生產工藝，年產銷中高檔及高檔皮鞋總量達1000萬雙，員工人數(shù)超過20000人。公司營銷戰(zhàn)略核心包括數(shù)字化轉型、全渠道整合和沉浸式消費場景。康奈通過數(shù)字化全域營銷提升了產品全生命周期的運營管理和顧客觸達，同時增強了私域流量的運營。公司還通過數(shù)字化研發(fā)戰(zhàn)略建立了一個包含200多萬個腳型數(shù)據(jù)的大型數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了客戶需求與研發(fā)前沿的精準對接。數(shù)字化定制使得制鞋行業(yè)的規(guī)模化定制成為可能，此外，康奈的智能制造通過數(shù)字化技術實現(xiàn)了研發(fā)、技術、計劃、采購和制造環(huán)節(jié)的無縫連接和信息共享。
在采訪中，康奈員工提到，“用創(chuàng)新科技為人類提供極致舒適的體驗”是企業(yè)的使命，“打造全球第一舒適鞋履品牌公司”是康奈的戰(zhàn)略目標。康奈將始終秉持“國民舒適好鞋”的理念，不斷創(chuàng)新，努力為顧客提供極致舒適的產品和服務。康奈倡導科技必然服務于生活我們非常注重科技對鞋子穿著體驗的提升。從過去到現(xiàn)在，康奈勇于嘗試和創(chuàng)新，一直在汲取創(chuàng)新科技來延伸產品和工藝。為此，康奈集團與英國SATRA聯(lián)合建立鞋類舒適度科研實驗室，用高科技的設備來檢測材料與產品的各項性能，并通過專業(yè)人員的試穿體驗進行評估，從而確保康奈鞋履的舒適品質。
3.巨一集團：始創(chuàng)于1988年，1995年組建集團，現(xiàn)已發(fā)展為集鞋類、酒店等于一體的無區(qū)域企業(yè)。目前集團在溫州、江西、福建、緬甸和孟加拉建有鞋業(yè)基地，員工5800多名，擁有先進制鞋流水線30條，年產皮鞋1800萬雙。產品遠銷德、法、美等十多個國家。巨一集團年工業(yè)總產值超18億人民幣，出口額超1.5億美元。“巨一”是溫州少數(shù)引進機械化最早、智能化程度最高的鞋企之一，拿下多項全市、全省乃至全國第一。公司投入1億多元率先引進全自動制鞋流水線（全自動針車、全自動中后幫機、全自動切割機、全自動包裝機、全自動紙盒成型機、電腦激光機）、機械手和3D開版打印等，是浙江省“機器換人”和智能制造的典型企業(yè)，多次承辦鹿城區(qū)、溫州市和浙江省“機器換人”現(xiàn)場會。巨一集團主持的激光應用項目列入“國家火炬計劃”項目，主導起草了1項國際標準、1項國家標準、2項浙江制造標準和1項行業(yè)標準，擁有近40項國家專利。
    在新發(fā)展格局下，溫州與全球市場緊密融合，展現(xiàn)出多元化和多渠道的“出海”戰(zhàn)略。例如，哈杉鞋業(yè)在尼日利亞開設了皮鞋廠；康奈集團主導成立了俄羅斯烏蘇里斯克經濟貿易合作區(qū)，成為中國制鞋及輕工行業(yè)首批“走出去”的國家級經貿合作區(qū)之一；甌海南龍制革廠等五家溫州鞋企在烏茲別克斯坦錫爾河州投資建設了“中亞鞋都”——鵬盛工業(yè)園，總投資超過4500萬美元，占地550多畝，其中制革和陶瓷產業(yè)已開始投產。此外，巨一集團的智慧工廠實現(xiàn)了從數(shù)字建模到3D打印鞋樣品僅需7天；中胤時尚專注于“快時尚”設計，已注冊1.4萬余項版權和發(fā)明專利；飛丹鞋業(yè)則從環(huán)保材料入手，致力于改變制鞋污染的傳統(tǒng)形象。
四、總結
溫州鞋革業(yè)的數(shù)字化轉型正在推動整個行業(yè)向更高效、智能和可持續(xù)的方向發(fā)展。企業(yè)通過引入先進的技術和管理系統(tǒng)，不僅提高了生產效率，還提升了產品質量和市場競爭力。未來，隨著技術的進一步發(fā)展和應用，溫州鞋革業(yè)的數(shù)字化水平預計將持續(xù)提升。

[參考文獻]
[1]《一座城因一雙鞋而興起，溫州鞋闊步闖世界》，《溫州日報》2023年6月25日
[2]《“鞋都”巨輪 航向世界》，《溫州日報》2021年9月12日
[3]葉浩寄，周晟；《溫州：中國鞋都二十年漫漫發(fā)展路》，《北京皮革》2022年5月8日