南財大學子三下鄉(xiāng)：煙火栟茶點亮文化底色，文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興

南通7月27日電（通訊員 周昱涵）根據(jù)2022年中央一號文件，做好“三農(nóng)”工作，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持和加強黨對“三農(nóng)”工作的全面領(lǐng)導，扎實有序做好鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理重點工作，推動鄉(xiāng)村振興取得新進展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐。2023年7月12日、7月23日、7月25日，為了解鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，感受鄉(xiāng)村振興步伐，深入觀察以栟茶古鎮(zhèn)為代表的南通古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，南京財經(jīng)大學暑期實踐團隊“尋訪·紫瑯·筑夢”鄉(xiāng)村振興調(diào)研團團隊成員陳嘉怡、周昱涵、單雨欣、萬沈垚、繆劉栗、黃浚哲前往南通如東栟茶古鎮(zhèn)開展了實地走訪調(diào)研。

栟茶古鎮(zhèn)位于長江三角洲的北部，東臨南黃海，有著“蘇中古鹽都，運河入海口”的美稱，是一座集水的靈氣、海的風韻和人間煙火氣為一體的千年歷史文化名鎮(zhèn)，也是全國重點鎮(zhèn)、全國特色小鎮(zhèn)、全國發(fā)展改革試點鎮(zhèn)，打造“千年古鎮(zhèn) 煙火栟茶”，發(fā)展成為長三角旅游新地標。栟茶古鎮(zhèn)正大力發(fā)展以鄉(xiāng)村旅游為主的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，圍繞鄉(xiāng)村振興總體布局，以黨建促發(fā)展、立意“栟村”品牌。

在7月上旬的準備階段，團隊通過官方權(quán)威媒體、文獻資料平臺等渠道查閱栟茶古鎮(zhèn)的相關(guān)資料，對古鎮(zhèn)進行詳細了解；同時，團隊積極聯(lián)系當?shù)卣⒔K東和投資集團有限公司等相關(guān)部門，溝通交流后續(xù)實踐活動的想法和計劃，取得了相關(guān)部門的支持。并且，團隊秉持實事求的態(tài)度提出問題，從而設(shè)計了一份較為合理的針對消費者調(diào)查問卷并在線上發(fā)放，截至目前共收集到了373份有效數(shù)據(jù)。

7月12日和7月23日，團隊成員結(jié)合前期線上針對消費者分發(fā)問卷所得數(shù)據(jù)，在實地走訪調(diào)研過程中進一步向各商家發(fā)放問卷并進行采訪，對古鎮(zhèn)的客流量基數(shù)、客流量出現(xiàn)的峰值、各商家對鄉(xiāng)村振興的理解及其帶來的切實實惠等問題進行了較深入的調(diào)研（與采訪），并探討了鄉(xiāng)村振興帶給栟茶古鎮(zhèn)的多方面影響。由此，團隊成員對栟茶古鎮(zhèn)文化發(fā)展、商業(yè)發(fā)展、文化與商業(yè)的平衡度有了較全面的認識和較深刻的理解。

在調(diào)研走訪期間，團隊成員對商家們展開了深度訪談，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)內(nèi)不乏文化的傳承傳播者。“水磨石地面銅畫”研創(chuàng)者、“柞榛老根”根藝者顧國宇老師與團隊成員進行了友好的交流，顧老師表示自己很高興看到團隊成員來到古鎮(zhèn)。在訪談中，顧老師自謙道自己不是“藝術(shù)家”，只是走上了藝術(shù)的路，老師談到自己會與栟茶古鎮(zhèn)同前行，并認為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略切實有效地提升了人民的生活質(zhì)量。最后，顧老師指出希望古鎮(zhèn)在今后的發(fā)展中，多接地氣、辦實事，這也與老師“接地氣、樸實香”的作品、創(chuàng)作理念異曲同工。

此外，實踐隊成員走訪了國家一級茶藝師、國家一級品茶員、非遺傳播者張金文老師，張老師于今年五月受邀來到栟茶古鎮(zhèn)，對茶文化等傳統(tǒng)文化進行傳承與傳播。張老師認為栟茶古鎮(zhèn)是一個很好的文化展示與傳播的平臺，在節(jié)假日等人流量較大的時間段可以有效傳播傳統(tǒng)文化。張老師也指出，希望在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，加大對傳統(tǒng)文化類產(chǎn)業(yè)的支持力度，開發(fā)傳統(tǒng)文化合理商業(yè)化，利用商業(yè)載體保障傳播者利益、增強傳播效果以及進一步增強古鎮(zhèn)的人文底蘊、文化氣息。

實踐過程中，團隊成員還走訪了王二小竹蟶、一柱樓燒餅、傳統(tǒng)純手工糖藝等具有本地飲食文化的商家。采訪中，商家提供了客流量基數(shù)與時間分布、客源、經(jīng)營時間與經(jīng)營效果等基本信息數(shù)據(jù)并提出主要客流時間分布較不均，客源中舊顧客、回頭客、跟團游客占比較大等經(jīng)營問題，希望能改善淡旺季流量差距大、客源不平衡的經(jīng)營現(xiàn)狀。另外，一些商家針對古鎮(zhèn)招商優(yōu)惠政策、古鎮(zhèn)秩序管理、古鎮(zhèn)商家同質(zhì)化等現(xiàn)狀提出了想法與建議。

7月25日，調(diào)研團隊在講解員的帶領(lǐng)下，參觀了栟茶古鎮(zhèn)“一街兩巷三岸”中的重要場館：汪刃鋒版畫藝術(shù)館、大東旅社、耕讀居、寂然坊等，深入了解栟茶古鎮(zhèn)的背后歷史故事，感受其深厚歷史底蘊與獨特文化。

同時，調(diào)研團隊一行聯(lián)系栟茶鎮(zhèn)人民政府，采訪了栟茶古鎮(zhèn)宣傳部部長孫香、文化站徐湘湘。孫香部長、文化站徐湘湘熱情地解答了團隊成員的相關(guān)問題，并向團隊成員全面介紹了栟茶古鎮(zhèn)當?shù)氐臍v史文化、特色文化與古鎮(zhèn)建設(shè)初期的開發(fā)設(shè)想。據(jù)了解，在栟茶政府和當?shù)鼐用竦墓餐ο拢瑬薏韫沛?zhèn)正推行“鎮(zhèn)民共建”的扶持政策，大力發(fā)展特色古鎮(zhèn)，希望不僅能留住鄉(xiāng)愁，還能使之成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，建立成一項綜合性強、關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及面廣、拉動力大的特色小鎮(zhèn)。

此外，為了解栟茶古鎮(zhèn)商業(yè)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，調(diào)研團隊成員還與栟茶古鎮(zhèn)總設(shè)計師之一龐凱仁進行了溝通交流，龐總設(shè)計師耐心地回答了團隊所提問題。談及栟茶古鎮(zhèn)的盈利狀況時，總設(shè)計師表示：目前古鎮(zhèn)暫未正式開放，因此只能統(tǒng)計部分數(shù)據(jù)，但可以觀察到古鎮(zhèn)的客流量較大并仍有提升空間，例如本年度春節(jié)假期，栟茶古鎮(zhèn)共接待游客14.03萬人次，同比去年增長85%，實現(xiàn)旅游綜合收入80萬元。此外，總設(shè)計師還表示：栟茶是一個集深厚歷史底蘊、龐大建筑群落、獨特水運文化、特色美食文化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因此栟茶古鎮(zhèn)會以演繹空間、民俗空間融入街區(qū)業(yè)態(tài)設(shè)計作為最大特色，以質(zhì)樸而不失厚重的市井文化為業(yè)態(tài)選擇標準，打造一個將地方美食、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺工坊、游戲娛樂四大業(yè)態(tài)集聚，擁有農(nóng)坊商娛全價值產(chǎn)業(yè)鏈的文化旅游綜合體。

循道而行，履踐致遠。通過此次實踐活動，“ 尋訪·紫瑯·筑夢”鄉(xiāng)村振興調(diào)研團團隊多次走入古鎮(zhèn)進行了深入的探索與調(diào)研，全方位了解了栟茶古鎮(zhèn)的文化與商業(yè)的保護與發(fā)展現(xiàn)狀。同時成員們深切體會到了肩上的責任之重、此行的意義之遠：要立足文化，切實保障文化傳承傳播者的利益；平衡好古鎮(zhèn)的商業(yè)發(fā)展與文化保護，在文化本土化的過程中促進商業(yè)與文化的共同發(fā)展，讓文化成為商業(yè)的關(guān)鍵要素，商業(yè)成為文化的良好載體；留住手藝者、文化傳播人，保障文化傳承的同時實現(xiàn)其進一步傳播，為栟茶古鎮(zhèn)的可持續(xù)性發(fā)展注入源源動力。