隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電子商務(wù)已經(jīng)成為新的商業(yè)模式，讓電商平臺(tái)更加多元化，也吸引了更多的消費(fèi)者，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)。通過電商平臺(tái)的建設(shè)和推廣，可以突破地域限制，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著科技的快速發(fā)展，電商平臺(tái)的技術(shù)也在不斷升級(jí)，可以提供更好的用戶體驗(yàn)和更高效的物流服務(wù)。

（4）市場(chǎng)需求的提升

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全要求也越來越高。通過電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的信息化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，提供更加便捷和可信賴的農(nóng)產(chǎn)品購買渠道，滿足消費(fèi)者的需求。

三、活動(dòng)內(nèi)容

1.活動(dòng)計(jì)劃及進(jìn)行方式

（1）了解市場(chǎng)需求

在進(jìn)行電商助農(nóng)之前，大學(xué)生們需要了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。他們可以通過走訪當(dāng)?shù)氐某谢蛘咿r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，了解當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)各種農(nóng)產(chǎn)品的需求情況，然后將這些信息反饋給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，以幫助他們?cè)谏a(chǎn)時(shí)更加符合市場(chǎng)需求。

（2）幫助農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

大學(xué)生們可以向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民介紹現(xiàn)代化的營(yíng)銷方式，通過培訓(xùn)和講座，向農(nóng)民傳授電商的基本知識(shí)和運(yùn)營(yíng)技巧，幫助他們了解電商平臺(tái)和商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)和潛力。如通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展銷售，讓他們了解如何在網(wǎng)絡(luò)上展示自己的產(chǎn)品，如何進(jìn)行價(jià)格定位和精準(zhǔn)營(yíng)銷。可以利用微信、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)宣傳農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光率。

（3）幫助農(nóng)民提高電子商務(wù)技能

電子商務(wù)不僅是一種銷售方式，它還需要一定的技能支持。大學(xué)生可以向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民介紹如何使用電腦、手機(jī)等設(shè)備操作網(wǎng)頁、軟件等。團(tuán)隊(duì)可以通過培訓(xùn)和講座，向農(nóng)民傳授電商的基本知識(shí)和運(yùn)營(yíng)技巧，幫助他們了解電商平臺(tái)和商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)和潛力。

（4）幫助農(nóng)民建立網(wǎng)店和運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)

團(tuán)隊(duì)可以為農(nóng)民提供技術(shù)支持，幫助他們建立和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店，通過電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，通過各種推廣活動(dòng)，提高農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和銷售量，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

（5）組織直播活動(dòng)

團(tuán)隊(duì)可以通過直播的方式，向消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和品質(zhì)保證，增加產(chǎn)品的可信度和吸引力。

活動(dòng)期望

此次三下鄉(xiāng)到元通村直播助農(nóng)活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)有以下幾個(gè)期望：

（1）增進(jìn)實(shí)踐團(tuán)員對(duì)農(nóng)村的了解

通過實(shí)地走訪和直播，讓學(xué)生深入了解農(nóng)村的生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民的辛勤勞動(dòng)。希望學(xué)生能夠親身體驗(yàn)農(nóng)村的生活方式和文化特點(diǎn)，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)村的認(rèn)知和理解。

（2）提升學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感

通過參與助農(nóng)活動(dòng)，讓學(xué)生感受到農(nóng)村發(fā)展的重要性，培養(yǎng)他們的社會(huì)責(zé)任感和關(guān)愛農(nóng)民的意識(shí)。希望學(xué)生能夠關(guān)注農(nóng)村的困難和問題，積極參與農(nóng)村建設(shè)，為農(nóng)民提供幫助和支持。

（3）推廣元通村的農(nóng)產(chǎn)品

元通村的桃子是當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，具有豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和獨(dú)特的口感。通過直播助農(nóng)活動(dòng)，希望能夠向更多的人介紹元通村的桃子，提高其知名度和市場(chǎng)銷售量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售。

（4）加強(qiáng)學(xué)校與農(nóng)村的聯(lián)系

通過此次活動(dòng)，巢湖學(xué)院希望能夠加強(qiáng)與元通村的合作與交流，建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。通過學(xué)校資源的支持和農(nóng)村的需求，共同推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

通過三下鄉(xiāng)到元通村直播助農(nóng)活動(dòng)，學(xué)院希望能夠?qū)崿F(xiàn)學(xué)生與農(nóng)村的深度融合，提升學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意識(shí)，同時(shí)也為元通村的農(nóng)產(chǎn)品推廣提供有力支持。相信通過雙方的共同努力，必將取得積極的成果，促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展和學(xué)生的成長(zhǎng)。

3.活動(dòng)展開

2023年7月3日，團(tuán)隊(duì)一部分成員在李夢(mèng)雨老師和王毓杰老師的帶領(lǐng)下，先行前往巢湖市夏閣鎮(zhèn)元通村做調(diào)研工作。老師們和團(tuán)隊(duì)成員與元通村第一書記周誠探討了關(guān)于桃園直播助農(nóng)的可行性和成效性。周誠向團(tuán)隊(duì)成員介紹了桃園負(fù)責(zé)人吳世云，吳世云向團(tuán)隊(duì)成員大致介紹了具有當(dāng)?shù)靥厣乃a(chǎn)物。此外，在團(tuán)員的詢問下，吳世云還向團(tuán)隊(duì)成員表述了電商轉(zhuǎn)型所存在的一些問題，比如水果長(zhǎng)途運(yùn)輸易損壞、變質(zhì)等問題。其后，團(tuán)隊(duì)成員向吳世云詳細(xì)溝通了此次電商助農(nóng)直播活動(dòng)的流程，并與其深刻交流關(guān)于實(shí)際操作上的困難及可能出現(xiàn)的問題，探討解決方案。

調(diào)研成員們?cè)谥辈フ{(diào)研開始前來到夏閣鎮(zhèn)元通村黨群服務(wù)中心，成員們與工作人員就當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行交流，當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T表示，農(nóng)產(chǎn)品種植是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，希望通過這次調(diào)研能夠?yàn)楫?dāng)?shù)刈魑锏匿N售找到新出路，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，追趕上鄉(xiāng)村振興的時(shí)代腳步。 7月5日上午，團(tuán)隊(duì)全體成員乘坐公交車來到巢湖市夏閣鎮(zhèn)元通村。稍作調(diào)整，中午，團(tuán)隊(duì)成員前往村委會(huì)與周誠書記進(jìn)行簡(jiǎn)短交流，以了解元通村更詳細(xì)的情況。團(tuán)隊(duì)成員向周誠書記了解了元通村桃子的品種類型和售賣現(xiàn)狀。據(jù)周誠書記所述，元通村地處丘陵地帶，氣候適宜，土壤肥沃，獨(dú)特的自然條件造就了桃子的優(yōu)良品質(zhì)，且元通村桃子品種多樣，種植面積較廣，擁有諸多優(yōu)越條件。然而，由于交通不便以及營(yíng)銷渠道受限等，桃子無法在當(dāng)季得到更廣泛的推廣和銷售。

為了更加深入地了解元通村桃子的品質(zhì)和桃園的情況。下午，團(tuán)隊(duì)成員前往了元通村桃園。抵達(dá)桃園后，在桃園負(fù)責(zé)人吳世云的帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)成員們通過現(xiàn)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，元通村的桃子果實(shí)飽滿，色澤艷麗，品質(zhì)上乘。吳世云介紹，為了確保桃子的品質(zhì)和口感，果農(nóng)們經(jīng)過精心的管理，采用有機(jī)肥料和無公害的種植技術(shù)，所有桃子均采用套袋的方式，預(yù)防蟲害，讓桃子健康生長(zhǎng)。吳世云還向團(tuán)隊(duì)成員介紹元通村桃子的諸多品種，如“白如玉”，“黃金蜜三號(hào)”等等，各具特色。

待到吳世云離開后，團(tuán)隊(duì)成員開始進(jìn)行直播排練和相關(guān)準(zhǔn)備工作。成員們著手搭建了一個(gè)臨時(shí)的直播間，將攝像設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備調(diào)試到最佳狀態(tài)，以保證直播的順利進(jìn)行。同時(shí)，主播們還準(zhǔn)備了相關(guān)的宣傳資料和多樣化桃子品種的介紹，為了吸引更多的觀眾關(guān)注和購買桃子。直播開始后，主播們通過向觀眾們介紹元通村的桃子，分享桃子的種植歷程和品質(zhì)特點(diǎn)，以及元通村的自然環(huán)境和人文風(fēng)情，還將直播間帶進(jìn)桃園里，讓廣大觀眾們近距離地欣賞到桃子的外觀，并了解到桃子的獨(dú)特之處。此外，團(tuán)隊(duì)成員還與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，回答他們的問題，解答疑惑，增加了直播的趣味性和參與度。直播期間，主播們還推出了一些優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵(lì)巢湖周邊地區(qū)人們購買元通村的桃子。此次直播，主播們主要宣傳“白如玉”這一品種，其也是桃園七月成熟的主要品種。除此之外，依次介紹桃園接下來每月主要成熟桃子。

直播結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)成員整理場(chǎng)地,將中途產(chǎn)生的垃圾清理干凈。吳世云又來帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行桃子采摘體驗(yàn)的活動(dòng)。團(tuán)隊(duì)成員手持籃子，親身采摘成熟的桃子，以“游玩+采摘”的新模式體驗(yàn)桃園，更進(jìn)一步感受元通村桃園的魅力。

之后，調(diào)研團(tuán)隊(duì)步行回到了元通村黨群服務(wù)中心，在那里成員們針對(duì)本次直播中所出現(xiàn)的問題進(jìn)行了討論和反思，進(jìn)而修改和完善了八月份的直播規(guī)劃。之后團(tuán)隊(duì)成員與當(dāng)?shù)貢泴?duì)于本次的實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行探討與交流，書記在肯定本次直播效果的同時(shí)也對(duì)下一次的直播提出了建議和展望。最后，團(tuán)隊(duì)成員與當(dāng)?shù)貢浐嫌埃俗财嚮氐搅顺埠W(xué)院。

四、元通村“電商助農(nóng)”面臨的困境

如今，“銷農(nóng)貨，找電商”成為了許多農(nóng)民的選擇，但是怎么才能快速的從繁多的軟件選擇合適的平臺(tái)，迅速地打開電商銷售的大門，大多數(shù)農(nóng)民并不在行。元通村的農(nóng)戶了解自家農(nóng)產(chǎn)品，但不擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；主播們懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但對(duì)田間地頭的活計(jì)并不了解。如何發(fā)揮并結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)，讓農(nóng)產(chǎn)品從“田間”走向“舌尖”是本次實(shí)踐團(tuán)暑期三下鄉(xiāng)研究的主要內(nèi)容之一。

1.電商走進(jìn)元通村的現(xiàn)實(shí)因素

（1）元通村電商的發(fā)展需求

在疫情防控背景下，來自線下渠道的水果生鮮需求驟減，元通村水果批發(fā)遇到難關(guān)。此外，疫情時(shí)期許多地方都封路封村，村民出不去，外面的采購商也進(jìn)不來，線下銷售困難重重。

線下渠道雖不理想，但消費(fèi)者對(duì)水果生鮮的需求欲望絲毫未減，而是轉(zhuǎn)移到了線上集中爆發(fā)，巨大的線上流量沖擊著水果生鮮電商，缺貨是常態(tài)，甚至需要在固定時(shí)間段在各大APP上搶購，供不應(yīng)求。反觀偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，物美價(jià)廉卻無人問津，資源的傾斜讓電商走進(jìn)鄉(xiāng)村的腳步不斷加快。

盡管消費(fèi)者對(duì)水果生鮮旺盛的需求不減，但長(zhǎng)期依賴線下渠道、鮮少觸網(wǎng)媒的果農(nóng)和采購商卻不知如何承接，對(duì)此元通村科技扶貧產(chǎn)業(yè)生態(tài)園的負(fù)責(zé)人吳世云也表示自己并不了解網(wǎng)上銷售相關(guān)事宜，果園主要客源是回頭客，擴(kuò)展新客源刻不容緩。

農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，最大的原因是銷售渠道不暢，而電商無疑是連接元通村“第一公里”和消費(fèi)者“最后一公里”的不二之選。

（2）電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

術(shù)業(yè)有專攻，專注于種植技術(shù)的果農(nóng)線上銷售經(jīng)驗(yàn)不足，而長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)線上渠道的電商平臺(tái)在供應(yīng)鏈、物流、前端運(yùn)營(yíng)、流量?jī)A斜上都能為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供助力。

2.電商在元通村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

（1）農(nóng)村電子商務(wù)雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但在整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系中所占比例較小，農(nóng)戶了解少，在多數(shù)偏遠(yuǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村得不到實(shí)現(xiàn)。

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品商品交易活動(dòng)仍然是廣大鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，而網(wǎng)絡(luò)的便捷性在傳統(tǒng)農(nóng)村商業(yè)模式里無法得到體現(xiàn)。

夏閣鎮(zhèn)元通村生態(tài)扶貧產(chǎn)業(yè)園開辦初期，在一百多畝田地里引進(jìn)了多個(gè)桃子品種，經(jīng)過精心栽培，獲得了豐收，首批成熟黃桃在五萬斤上下，但元通村仍處于傳統(tǒng)農(nóng)村商業(yè)模式，不知如何對(duì)接市場(chǎng)導(dǎo)致桃子滯銷，只能將桃子運(yùn)送到周邊小鎮(zhèn)批發(fā)銷售，但這樣的銷售方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于桃子的保鮮時(shí)間，損失了大量黃桃。

如今元通村雖找到桃子的穩(wěn)定銷路，但沒有嘗試過網(wǎng)上銷售，當(dāng)?shù)仄h(yuǎn)，農(nóng)戶也沒有足夠的錢去宣傳，在網(wǎng)絡(luò)直播走進(jìn)鄉(xiāng)村后，又因?yàn)椴恢С掷滏溑渌褪チ肆紮C(jī)。農(nóng)產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是鮮食性，不耐儲(chǔ)藏，運(yùn)輸半徑短，配送方式不當(dāng)就會(huì)使網(wǎng)絡(luò)的便捷性大大折扣。

可以說，網(wǎng)絡(luò)參與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的程度是夏閣鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地域性差異的主要原因之一。

農(nóng)村電子商務(wù)的交易活動(dòng)中，信息滯后性造成了買賣雙方信息不對(duì)稱，需求與消費(fèi)不能有效對(duì)接。

在農(nóng)村電子商務(wù)的交易活動(dòng)中，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的滯后性和信息更新不及時(shí)等原因造成了買賣雙方信息嚴(yán)重不對(duì)稱，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)需要容易脫軌，需求與消費(fèi)不能有效對(duì)接，造成了“買難賣難”的問題，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

實(shí)踐團(tuán)在與產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人吳世云的交談中了解到當(dāng)?shù)氐乃m然物美價(jià)廉，但知道的人卻并不多。一方面果園的宣傳工作大多是通過傳統(tǒng)媒體或口耳相傳，采購人幾乎都是回頭客，另一方面消費(fèi)者對(duì)元通村的桃子了解得少之又少，有意選購也會(huì)錯(cuò)過果期。因此，元通村迫切需要一個(gè)新媒體渠道，將這里特色農(nóng)產(chǎn)品“物美價(jià)廉”的名聲打出去。

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量有限且受氣候等自然因素的影響較大，不能保證貨源的穩(wěn)定供應(yīng)。

我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在“小、弱、散﹑單”等顯著特征，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不夠集中，生產(chǎn)過程常常以經(jīng)驗(yàn)作為指導(dǎo)而缺乏必要的農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，因此農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力較差。再加上個(gè)體農(nóng)業(yè)戶普遍缺乏品牌意識(shí)，不具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題一直都存在。因此，以農(nóng)民個(gè)體為生產(chǎn)主體、強(qiáng)調(diào)以點(diǎn)對(duì)面取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村電子商務(wù)模式很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中幫助農(nóng)戶站穩(wěn)腳跟，不利于農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

元通村體現(xiàn)出的問題主要包括以下三點(diǎn)：

1）中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式主要以小農(nóng)戶為主，生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率相對(duì)較低。夏閣鎮(zhèn)元通村農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度不高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量有限。

2）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，但是夏閣鎮(zhèn)元通村農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱。農(nóng)村道路、通訊、供水、供電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，農(nóng)村電網(wǎng)、水利設(shè)施、灌溉設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平也不高，制約了當(dāng)?shù)靥易拥陌l(fā)展。

3）巢湖屬北亞熱帶溫潤(rùn)性季風(fēng)氣候，夏季炎熱，易發(fā)生澇災(zāi)旱災(zāi)，危害桃樹的生長(zhǎng)。

4）廣大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的落后思想觀念，也是阻礙“農(nóng)村電商”發(fā)展的一個(gè)掣肘。

近年來，農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村治理的重要途徑為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)民的生活消費(fèi)水平的提升作出了巨大的貢獻(xiàn)。在鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代到來之際，農(nóng)村地區(qū)能夠采用這種模式來拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，使農(nóng)副產(chǎn)品達(dá)到規(guī)模化生產(chǎn)和銷售，打造地方農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)農(nóng)民增收。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民擁有龐大的數(shù)量規(guī)模，已經(jīng)高達(dá)2.25億人，占我國網(wǎng)民總數(shù)的近四分之一，但農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)力水平相對(duì)落后，再加上農(nóng)村年輕人口特別是知識(shí)分子不斷外流，農(nóng)業(yè)人口仍然以中、老年人為主，都導(dǎo)致了鄉(xiāng)村地區(qū)陳舊、保守的思想觀念。他們雖然也享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來的部分便利，但他們對(duì)電商充滿了不確定性和懷疑，一旦涉及商業(yè)交易等與金錢相關(guān)的事物，許多人就談“網(wǎng)”色變，認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)”和“詐騙”往往是緊密結(jié)合的，也有讓認(rèn)為“電商”完全是沒必要的舉動(dòng)。因此，想要開展農(nóng)村電商的宣傳和建立以電子商務(wù)為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式舉步維艱，讓農(nóng)民真正體會(huì)到農(nóng)村電商帶來的好處還需要很長(zhǎng)的路要走。

夏閣鎮(zhèn)元通村中并沒有相關(guān)的電商設(shè)施，村民也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)知之甚少，這些都導(dǎo)致村民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的使用產(chǎn)生懷疑。另外，由于現(xiàn)如今農(nóng)村空心化狀況日益顯著，農(nóng)村的許多青壯年流入城市，留在農(nóng)村地區(qū)較多的是勞動(dòng)能力較差的中老年人。夏閣鎮(zhèn)元通村也是如此，青壯年短缺，且受工資相對(duì)較低、地理位置不占優(yōu)勢(shì)、交通不便等條件的制約，很少有人愿意前往農(nóng)村從事電商活動(dòng)，這些原因都不利于電商人才的培養(yǎng)與電商事業(yè)的發(fā)展。

5.難以建立足以支撐農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的物流體系。

精細(xì)而又強(qiáng)大的物流體系，是電子商務(wù)得以生長(zhǎng)的重要保障。2020年啟動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存保鮮冷鏈的建設(shè)和發(fā)展，有效地延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品的保存時(shí)間以方便開展后續(xù)銷售工作，提升了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，有利于農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得口碑。

然而，我國很多的農(nóng)村地區(qū)仍然地處交通不便的邊遠(yuǎn)地區(qū)，有的甚至沒有公交車通行，這都讓物流體系的建立和完善難以進(jìn)行。即便是已經(jīng)建立物流站點(diǎn)的村鎮(zhèn)，也存在著物流站點(diǎn)難以滿足配送需求的情況。由此可見，物流體系的不完善已然成為農(nóng)村電商發(fā)展的掣肘。

夏閣鎮(zhèn)元通村位于巢湖市夏閣鎮(zhèn)西北部，地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，與蘇灣鎮(zhèn)交界，占地近20平方公里，轄19個(gè)自然村，36個(gè)村民組，人口2295多人，耕地3448畝，山場(chǎng)面積15300畝。盡管土地資源較豐富，地理位置卻偏遠(yuǎn)，信息落后。此外，元通村曾是建檔立卡貧困村，在2016年?duì)幦〉绞》鲐殨惩üこ添?xiàng)目，較大自然村道路建設(shè)資金971萬元，在全村新修7條道路，但全村只有一條公交線路，村民們出行極其不便。且元通村集體經(jīng)濟(jì)暫無收入，生態(tài)科技園中的農(nóng)作物都是通過線下銷售，傳統(tǒng)的物流體系不支持冷鏈配送，大量的桃子或在儲(chǔ)存或運(yùn)輸途中爛掉，桃子無法遠(yuǎn)程購買，暫不可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，網(wǎng)絡(luò)的便捷性無法得到體現(xiàn)。

法制問題及其推廣仍然是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。

從電子商務(wù)平臺(tái)的法律監(jiān)管的角度看，相關(guān)的法律仍然不夠完善，現(xiàn)有的規(guī)定也存在難以執(zhí)行的問題。從當(dāng)前我國的法律體系的角度上看，我國并沒有出臺(tái)專門針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)監(jiān)督的相關(guān)法律，而電子商務(wù)法對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的可操作性和針對(duì)性都不強(qiáng)，2015年出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》雖然能夠填補(bǔ)農(nóng)村電商法律規(guī)制的制度空白，但它又存在法律位階較低的問題，同樣不能有效指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

此外，新出臺(tái)的惠農(nóng)政策為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展給出了許多方向，但知道并了解的農(nóng)民幾乎沒有。法律沒有“走到”能使用它的人的身邊也是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要原因之一。

法律作為上層建筑在農(nóng)村電商的有序發(fā)展之路中意義重大，農(nóng)村電商的平臺(tái)監(jiān)管和相關(guān)政策的普及都迫切需要得到有效規(guī)制。

元通村“直播促進(jìn)帶貨，電商打開銷路”的建議對(duì)策

1.針對(duì)電子商務(wù)在整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比小、網(wǎng)絡(luò)便捷性無法得到體現(xiàn)的問題

（1）推廣農(nóng)技和數(shù)字化農(nóng)業(yè)

通過推廣農(nóng)技和數(shù)字化農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高農(nóng)民的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，增加桃子的銷售份額。同時(shí)，面對(duì)采摘問題和具體供應(yīng)實(shí)況，可將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈管理，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的物流和配送，降低成本，提高效率。

（2）引導(dǎo)電商企業(yè)進(jìn)農(nóng)村

政府可以制定相應(yīng)的政策，引導(dǎo)電商企業(yè)進(jìn)一步深入農(nóng)村市場(chǎng)，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的潛力，打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的限制。鼓勵(lì)電商企業(yè)與農(nóng)民合作，提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，幫助他們開展電商業(yè)務(wù)。

（3）增加電商平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品資源

電商平臺(tái)可以加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的收購和推廣力度，與農(nóng)民合作建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，提供更多的展示和銷售機(jī)會(huì)。同時(shí)，元通村所處位置較為偏僻，運(yùn)輸?shù)瘸杀締栴}損耗較大，平臺(tái)可以提供更加便捷的物流配送服務(wù)，解決農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)膯栴}。

（4）加強(qiáng)農(nóng)民教育和意識(shí)提升

通過開展電商培訓(xùn)和宣傳活動(dòng)，提高農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和了解，增加他們的信任和使用意愿。鼓勵(lì)農(nóng)民積極參與電商平臺(tái)，發(fā)掘更多商機(jī)，擴(kuò)大銷售渠道。

2.針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的交易活動(dòng)中，信息滯后性造成了買賣雙方信息不對(duì)稱，需求與消費(fèi)不能有效對(duì)接的問題（信息差問題）

（1）增加信息傳遞途徑

建議電商平臺(tái)與農(nóng)民建立更為直接的聯(lián)系渠道，例如通過手機(jī)短信、微信公眾號(hào)、電話等方式及時(shí)傳遞相關(guān)信息。同時(shí)，可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)，教導(dǎo)他們?nèi)绾握_獲取和利用這些信息。

（2）建立農(nóng)產(chǎn)品信息庫

電商平臺(tái)可以建立一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品信息庫，包括農(nóng)產(chǎn)品上市時(shí)間、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)地等信息。農(nóng)民可以將自己的產(chǎn)品信息上傳到平臺(tái)，買家可以通過平臺(tái)查找所需產(chǎn)品的相關(guān)信息，提高信息透明度。元通村的桃子會(huì)分季節(jié)上市不同品種的桃子，信息庫既可以幫助買家及時(shí)獲取所需產(chǎn)品，也能提前做出一些宣傳，了解元通村桃子的優(yōu)點(diǎn)。

（3）推廣農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證體系

為了解決農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，電商平臺(tái)可以推廣農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證體系，例如通過第三方機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)和認(rèn)證，為消費(fèi)者提供可信的產(chǎn)品信息。元通村桃子擁有農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，對(duì)于追求綠色食品的線上買家是一個(gè)值得購買的亮點(diǎn)。

（4）發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

電商平臺(tái)可以利用自身的技術(shù)和數(shù)據(jù)分析能力，通過用戶歷史購買記錄和興趣推薦系統(tǒng)，向農(nóng)民提供更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)需求信息和產(chǎn)品推薦，幫助他們更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

（5）政府支持和監(jiān)管

政府可以加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)管，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，加大對(duì)農(nóng)民的政策支持力度，鼓勵(lì)他們積極參與電商助農(nóng)活動(dòng)，提高信息獲取和利用能力。

3.針對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，農(nóng)產(chǎn)品受氣候等自然因素的影響較大，不能保證貨源的穩(wěn)定供應(yīng)的問題

（1）提升農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平

要因地制宜，根據(jù)土地地形、連片狀態(tài)、平整狀態(tài)等作業(yè)條件，選擇適合的農(nóng)機(jī)具。采用綠色、生態(tài)的生產(chǎn)方式，提高土壤質(zhì)量，增加產(chǎn)量，降低生產(chǎn)成本。

（2）推廣應(yīng)用種植桃樹適用技術(shù)

科技作為第一生產(chǎn)力，價(jià)值極高。選擇合適的品種進(jìn)行種植更是重中之重。元通村生態(tài)科技扶貧產(chǎn)業(yè)園采取了分區(qū)域栽培不同品種的桃樹，桃樹品種來自上海、合肥等多地的果樹研究所，使果園的采摘期從6月一直到11月，提高了貨源穩(wěn)定性。

（3）實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

一般意義上講，包括種子、化肥、農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)投入品的標(biāo)準(zhǔn)化；機(jī)械化耕種收標(biāo)準(zhǔn)化；以及桃子處理、物流等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化。元通村的生態(tài)園仍采取人工采摘的方式，不僅車輛進(jìn)出、采摘不便，還增加了農(nóng)民工作時(shí)間，生產(chǎn)效率降低。

（4）合作或聯(lián)合生產(chǎn)

對(duì)于個(gè)體戶來說，種植范圍小，收獲的產(chǎn)量也是有限。個(gè)體戶也很難擴(kuò)大生產(chǎn)，這個(gè)時(shí)候就可以通過聯(lián)合，將個(gè)體戶聯(lián)合在一起組成一個(gè)集體，然后去發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品。類似元通村生態(tài)科技扶貧產(chǎn)業(yè)園，種植不同品種的桃子，由負(fù)責(zé)人一起管理土地種植，這樣就可以有效解決規(guī)模小，產(chǎn)量低的問題了，而且多家聯(lián)合，共同分擔(dān)費(fèi)用，也可以減少成本。

（5）培養(yǎng)不斷應(yīng)變能力和抗災(zāi)水平

巢湖屬北亞熱帶溫潤(rùn)性季風(fēng)氣候，夏季炎熱，易發(fā)生澇災(zāi)旱災(zāi)，危害桃樹的生長(zhǎng)。對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生不利影響。元通村位于夏閣鎮(zhèn)北部，屬山崗丘陵地區(qū)，生態(tài)環(huán)境良好，資源十分豐富，但在對(duì)容易積水的季節(jié)也要注意防治，開挖排水溝，雨后及時(shí)疏通渠道，及早的排除積水，以恢復(fù)根系的通氣條件。高溫多濕的氣候條件有利于病害的發(fā)生與蔓延，澇后應(yīng)及時(shí)噴藥，防止病蟲害滋生蔓延，建設(shè)高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)桃園。

4.廣大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的落后思想觀念

（1）政府加大信息化、電商的宣傳，讓農(nóng)民有一定的了解

利用刷墻或電視廣告等渠道，普及電商知識(shí)，提高電商意識(shí)，在這個(gè)過程中，充分契合農(nóng)民的實(shí)際需求，讓農(nóng)民參與后能學(xué)習(xí)到有用的技能。

（2）獲得政府的支持，普及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)

村里定期舉行互聯(lián)網(wǎng)講座，凡是聽講座的人，都有一份禮品作為獎(jiǎng)勵(lì)，這樣就能提高農(nóng)民學(xué)習(xí)的積極性。同時(shí)讓百姓接觸到互聯(lián)網(wǎng)，慢慢熟悉互聯(lián)網(wǎng)，明白互聯(lián)網(wǎng)的好處和使用互聯(lián)網(wǎng)的意義，讓他們開始重視網(wǎng)絡(luò)，將互聯(lián)網(wǎng)變成實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)的得力工具。

5.難以建立足以支撐農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的物流體系

（1）建設(shè)農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)

政府可以加大對(duì)農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的投入，充分利用元通村的道路優(yōu)勢(shì)，建設(shè)農(nóng)村物流中心，提高物流配送效率，降低物流成本，同時(shí)可以鼓勵(lì)電商企業(yè)與物流公司合作，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，共同解決物流配送問題。

（2）通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合快遞流通企業(yè)和貿(mào)易流通企業(yè)

基于此，實(shí)現(xiàn)貨物供需信息的在線對(duì)接和實(shí)時(shí)共享，加快貨物離崗速度，提高倉庫利用率，并開通直發(fā)專線，也能夠提高農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的構(gòu)建速度。 

（3）政府可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管

建立健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，加工，儲(chǔ)存，運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。同時(shí)，可以鼓勵(lì)電商企業(yè)與農(nóng)民合作，共同提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。在質(zhì)量得以保證，物流體系也完善的情況下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，尤其是對(duì)電商推廣食品食品的發(fā)展，將會(huì)有大的提高。

6.法制問題仍然是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素，惠農(nóng)政策出臺(tái)后仍需普及

（1）政府可以加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)法的法律條例，完善電子商務(wù)法增加農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)法的認(rèn)知與可信度，讓農(nóng)民更愿意去使用電子商務(wù)去推廣自己的農(nóng)產(chǎn)品。

（2）宣傳電子商務(wù)法，加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)法的認(rèn)識(shí)和教育

（3）加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)詐騙的管制和法律監(jiān)督以及對(duì)農(nóng)民被詐騙之后對(duì)農(nóng)民的保障和需求提供以及止損。

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