（一）項(xiàng)目簡(jiǎn)介
　　
　　本項(xiàng)目主要是針對(duì)新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑進(jìn)行綜合考察與分析，通過(guò)查閱調(diào)查新農(nóng)人相關(guān)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例，了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下新農(nóng)人如何通過(guò)提高數(shù)字素養(yǎng)，學(xué)習(xí)數(shù)字技能，進(jìn)行成功創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。我們希望能通過(guò)此次調(diào)查研究揭示出各類(lèi)因素對(duì)新農(nóng)人實(shí)現(xiàn)成功創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響程度以及背后種種的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并對(duì)其提出可行性的發(fā)展建議，幫助新農(nóng)人提高對(duì)數(shù)字化“新農(nóng)具”的使用能力，更好的進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，此項(xiàng)目助力數(shù)字素養(yǎng)賦能的多元主體參與融入與協(xié)同創(chuàng)新，有利于驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。
　　
　　（二）研究目的
　　
　　本次研究的主要目的是通過(guò)調(diào)查新時(shí)代新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)成功案例，分析其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑以及其成功原因，歸納總結(jié)出其共性與特性，并通過(guò)控制變量的方法，量化各要素對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成功的影響程度。根據(jù)所收集的材料聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，找出制約新農(nóng)人發(fā)展的問(wèn)題。歸納出可復(fù)制的新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式，為更多新農(nóng)人提供借鑒。給予新農(nóng)人順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮發(fā)展可行性建議，幫助新農(nóng)人快速高效的轉(zhuǎn)型。助力鄉(xiāng)村振興，為新時(shí)代鄉(xiāng)村的發(fā)展注入新動(dòng)能、新活力。
　　
　　（三）研究?jī)?nèi)容
　　
　　本次研究的主要內(nèi)容為疫情背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新農(nóng)人應(yīng)以何種路徑進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)增收。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，田間地頭涌現(xiàn)了一批以“張同學(xué)”為代表的“新農(nóng)人”，他們充分利用當(dāng)下新興的自媒體，向大家展示大多數(shù)城市居民所從未了解過(guò)的鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村文化，與此同時(shí)，他們利用自媒體所帶來(lái)的巨大流量，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售行業(yè)的變革，由原來(lái)的單一售賣(mài)渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下交互配合，充分利用網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)擴(kuò)大客戶(hù)源，另一方面還可以賺取自媒體平臺(tái)收益，真正實(shí)現(xiàn)增收。
　　
　　本團(tuán)隊(duì)利用課余時(shí)間充分研究現(xiàn)有文獻(xiàn)，運(yùn)用citespace軟件進(jìn)行文獻(xiàn)可視化分析，在實(shí)地走訪后得到數(shù)據(jù)，并使用spss進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，最后通過(guò)對(duì)于文獻(xiàn)及數(shù)據(jù)的分析得出結(jié)論，為新農(nóng)人的發(fā)展路徑做出建議。
　　
　　（四）國(guó)、內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展動(dòng)態(tài)
　　
　　國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀：
　　
　　國(guó)內(nèi)新農(nóng)人研究成果較為豐富，研究范圍包括新農(nóng)人的基本內(nèi)涵、產(chǎn)生原因、主要特征、作用、發(fā)展對(duì)策、創(chuàng)業(yè)制約因素等。陳亮（2014）、王文龍（2015）界定了新農(nóng)人的概念范圍，認(rèn)為新農(nóng)人具有互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新、文化、群體化四大特征，其組織形態(tài)上的經(jīng)營(yíng)類(lèi)型包括個(gè)體經(jīng)營(yíng)型、合作經(jīng)營(yíng)型和企業(yè)經(jīng)營(yíng)型等。畢美家認(rèn)為，新農(nóng)人更加具有生態(tài)農(nóng)業(yè)的理念，具有更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思想，是高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村先進(jìn)生產(chǎn)力的代表。社科院社會(huì)政策研究中心楊楚曾在一篇特稿中介紹了四位新農(nóng)人在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事，他認(rèn)為一群懂技術(shù)，接受過(guò)高等教育的新知識(shí)青年在鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)將成為時(shí)代的浪潮，將會(huì)帶給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展。部分學(xué)者依據(jù)雙創(chuàng)視域，對(duì)新農(nóng)人鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)類(lèi)型、空間分布和人才培育創(chuàng)新機(jī)制，新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村振興微觀心理感知，新農(nóng)人在旅游創(chuàng)業(yè)場(chǎng)域中傳承保護(hù)的成長(zhǎng)路徑與角色研究等領(lǐng)域開(kāi)展研究。
　　
　　此外，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)新農(nóng)人面臨著農(nóng)業(yè)用工的問(wèn)題、銷(xiāo)售和盈利情況不如預(yù)期、產(chǎn)品的品質(zhì)保證和消費(fèi)者的信任問(wèn)題、未得到足夠的政府支持。還有學(xué)者提出，新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)過(guò)程中面臨產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的雙重困境，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展程度較低，因而新農(nóng)人難以有效嵌入，而在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，主要面臨的是鄉(xiāng)村融入的困境問(wèn)題。同時(shí)，新農(nóng)人自身素質(zhì)、農(nóng)業(yè)的天生弱質(zhì)性和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，都是新農(nóng)人成長(zhǎng)的制約因素。
　　
　　國(guó)外研究現(xiàn)狀：
　　
　　國(guó)外新農(nóng)人的研究主要圍繞新農(nóng)人的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)及相關(guān)政策決策、實(shí)施等層面。Terblanche（2008）研究了新農(nóng)人變遷理論與相關(guān)政策制定，Mailfert（2010）研究了新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，Hamilton（2011）研究了影響新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵因素，Ngo（2014）分析并構(gòu)建了新農(nóng)人地方性概念框架。Chang認(rèn)為，新農(nóng)人若能通過(guò)現(xiàn)有農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)獲得多樣化的金融產(chǎn)品和服務(wù)，可以顯著提高其創(chuàng)業(yè)概率。Belleflamme則指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新農(nóng)人更傾向于通過(guò)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸、農(nóng)業(yè)眾籌等互聯(lián)網(wǎng)融資渠道籌集生產(chǎn)資金，以有效緩解流動(dòng)資金短缺、資金回籠困難等融資約束。
　　
　　縱觀國(guó)內(nèi)外對(duì)于新農(nóng)人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究，大多從概念界定、創(chuàng)業(yè)類(lèi)型和內(nèi)在影響因素展開(kāi)，尚未深入涉及對(duì)新農(nóng)人在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的內(nèi)在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)驅(qū)動(dòng)力和路徑的研究。
　　
　　發(fā)展動(dòng)態(tài)：2012年前后，新農(nóng)人真正成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。2015年以來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，新農(nóng)人廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直供、直播直銷(xiāo)、5G視頻農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)新模式，使新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年，隨著新冠疫情的爆發(fā)，國(guó)家為穩(wěn)定農(nóng)業(yè)，進(jìn)一步加大了對(duì)農(nóng)村地區(qū)的人才引進(jìn)的政策支持，推動(dòng)了“新農(nóng)人”運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。截止2021年底，約有2000萬(wàn)年輕人參加了“新農(nóng)人”運(yùn)動(dòng)。與此同時(shí)，在新一輪信息技術(shù)浪潮中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，正在深度改變中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2022年中央一號(hào)文件中提出，要大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)信息技術(shù)與農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合應(yīng)用。在此背景下，眾多調(diào)查研究者開(kāi)始對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的新農(nóng)人進(jìn)行深入性研究與探索，并開(kāi)始對(duì)新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑進(jìn)行研究。
　　
　　（五）創(chuàng)新點(diǎn)與項(xiàng)目特色
　　
　　創(chuàng)新點(diǎn)：1.研究思路創(chuàng)新：有效結(jié)合“新農(nóng)人”運(yùn)動(dòng)的實(shí)際情況及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提出新路徑，提供解決實(shí)際問(wèn)題的新思路；將傳統(tǒng)方法與數(shù)字經(jīng)濟(jì)“新農(nóng)具”相結(jié)合，賦予新的意義。
　　
　　2.調(diào)查研究方法的綜合應(yīng)用創(chuàng)新：
　　
　　本研究將實(shí)地走訪后得到的數(shù)據(jù)使用spss、stata等數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，得到當(dāng)前新農(nóng)人成功創(chuàng)業(yè)的因素；通過(guò)控制變量法，量化各要素對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成功的影響程度，并提出可行性建議；運(yùn)用citespace軟件對(duì)現(xiàn)有新農(nóng)人相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行文獻(xiàn)可視化分析，歸納出可復(fù)制的新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式。
　　
　　3.雙創(chuàng)路徑的實(shí)用性創(chuàng)新：本研究報(bào)告基于新農(nóng)人成功創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)例，綜合采用多種分析預(yù)測(cè)和比較方法，緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下新農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，緊扣“三農(nóng)主題”，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度融合，提出新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教結(jié)合、農(nóng)教結(jié)合、授農(nóng)于智。因此，本研究報(bào)告所提雙創(chuàng)路徑具有很強(qiáng)的可行性和實(shí)用性。
　　
　　項(xiàng)目特色：
　　
　　1.緊扣“三農(nóng)”主題，建立農(nóng)科教結(jié)合協(xié)同模式。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、智慧農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展為背景，通過(guò)新時(shí)代對(duì)農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)的要求，挖掘典型新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)案例，歸納經(jīng)驗(yàn)，融入助農(nóng)實(shí)踐，使雙創(chuàng)型“新農(nóng)人”培養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度融合。
　　
　　（1）農(nóng)教結(jié)合。立足地方農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，融入最新專(zhuān)業(yè)理論與技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”“人工智能”等因素，抓緊數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展、信息技術(shù)與農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合應(yīng)用，進(jìn)一步幫助新農(nóng)人快速高效地轉(zhuǎn)型，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，助推鄉(xiāng)村振興。
　　
　　（2）科教結(jié)合。將科研方法、思路和平臺(tái)引入新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。
　　
　　（3）農(nóng)科結(jié)合。專(zhuān)業(yè)師生以“煙臺(tái)大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究會(huì)”等為抓手落地農(nóng)科結(jié)合，形成助農(nóng)惠農(nóng)有效服務(wù)途徑。
　　
　　全面推進(jìn)產(chǎn)教深度融合。
　　
　　2.本項(xiàng)目將帶領(lǐng)新農(nóng)人探索新型管理理念，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理方式。改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理模式及管理理念，學(xué)習(xí)新型管理理念進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展升級(jí)。具體方式包括:第一，組織地方新農(nóng)人代表到先進(jìn)管理理念的地區(qū)企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，樹(shù)立先進(jìn)管理理念。第二，聘請(qǐng)高素質(zhì)人才、農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人，為企業(yè)注入先進(jìn)的新鮮血液。第三，加強(qiáng)對(duì)新農(nóng)人進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理能力培訓(xùn)。定期開(kāi)展對(duì)新農(nóng)人經(jīng)營(yíng)管理能力進(jìn)行培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式中重生產(chǎn)，輕管理的弊端，在培訓(xùn)中傳播新型管理理念的市場(chǎng)收益帶動(dòng)作用。
　　
　　3.本項(xiàng)目通過(guò)幫助新農(nóng)人加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+思維素能，在助農(nóng)實(shí)踐過(guò)程中尋找新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)遇到的問(wèn)題，總結(jié)共性和經(jīng)驗(yàn)，從而探索出一條真正適合新農(nóng)人雙創(chuàng)的路徑。
　　
　　（六）技術(shù)路線、擬解決的問(wèn)題及預(yù)期成果
　　
　　技術(shù)路線：技術(shù)分析方面，運(yùn)用citespace軟件進(jìn)行文獻(xiàn)可視化分析，在實(shí)地走訪后得到數(shù)據(jù)，并使用spss進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，最后運(yùn)用因子分析、現(xiàn)狀分析、相關(guān)性分析、AMOS驗(yàn)證因子分析等方法對(duì)文獻(xiàn)及數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，尋找新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵影響因素。擬解決的問(wèn)題：我們希望通過(guò)此次調(diào)查探究，分析總結(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑及各類(lèi)路徑所取得的成效、新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思路的轉(zhuǎn)變、數(shù)字知識(shí)的學(xué)習(xí)、數(shù)字素養(yǎng)的提升、數(shù)字技能的加強(qiáng)、數(shù)字工具的利用，以及出現(xiàn)的問(wèn)題及解決方式等，并且進(jìn)行對(duì)比性分析獲取現(xiàn)如今與過(guò)去傳統(tǒng)型農(nóng)民的差異，針對(duì)新農(nóng)人的實(shí)際情況結(jié)合當(dāng)今的大環(huán)境提出更加符合實(shí)際的發(fā)展建議，進(jìn)而總結(jié)出在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下有效的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑以及探索長(zhǎng)久發(fā)展的有效性措施，助力鄉(xiāng)村振興。預(yù)期成果：建立鄉(xiāng)村振興研究會(huì)。
　　
　　（七）項(xiàng)目研究進(jìn)度安排
　　
　　項(xiàng)目已具備初步的理論研究基礎(chǔ)，并據(jù)此設(shè)計(jì)了初步調(diào)研方案，調(diào)查問(wèn)卷正在設(shè)計(jì)中。已于2021年10月，成立煙臺(tái)大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究會(huì)。2022年年初，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與煙臺(tái)一家公司達(dá)成合作協(xié)議，致力于鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
　　
　　（八）已有基礎(chǔ)
　　
　　1.與本項(xiàng)目有關(guān)的研究積累和已取得的成績(jī)
　　
　　研究積累：對(duì)于此項(xiàng)目，我們已經(jīng)做過(guò)大量的功課。實(shí)地調(diào)研過(guò)許多村莊的農(nóng)戶(hù)，基本形成了新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的模式和構(gòu)思。已經(jīng)設(shè)計(jì)了具體的調(diào)查方案，完成從小樣本到大樣本調(diào)查問(wèn)卷的制作，因調(diào)查正值疫情期間，多數(shù)采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)調(diào)查、并且已經(jīng)通過(guò)部分?jǐn)?shù)據(jù)分析得出了相應(yīng)的結(jié)論與對(duì)策。